“國潮”趨勢中，年輕人是“弄潮兒”
2019-11-20 13:08:10 作者：熹文 已瀏覽次
“國潮”、“國風(fēng)”總是與傳統(tǒng)文化為根而成長起來。
“國潮”一個國家商品市場以本國文化緊密融合的產(chǎn)品消費潮流，“國潮”在中國，就是“中國潮流”、“中國風(fēng)”；在韓國，就是“韓潮”、“韓國風(fēng)”等等。一個國家的“國潮”、“國風(fēng)”可能不僅僅局限在本國內(nèi)，也可能影響到其他國家的消費市場。
以中華文化為“土壤”的“中國潮”、“中國風(fēng)”產(chǎn)品近幾年方興未艾，這些產(chǎn)品深受年輕人的喜愛，如下圖：
現(xiàn)在一些年輕人穿著唐裝漢服上街交友、參加活動，對于國貨、國粹、國風(fēng)等“國字號”的熱情，更在日常生活中表現(xiàn)出來……
比如，隨著這幾年故宮推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮變得越來越年輕，已經(jīng)成為“國潮”文化先鋒，這是因為故宮思考的是“年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費者喜歡的方式和他們打交道”，一切以故宮文化、故宮代表的“國潮”“國風(fēng)”，以受到年輕消費者的喜歡和接納為出發(fā)點。
今年，擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，電影《流浪地球》帶著中國的航空英雄形象，這與英雄經(jīng)典品牌的寓意、氣質(zhì)吻合。今年春節(jié)，這部電影熱映時，三款英雄聯(lián)名筆開啟銷售，定價30多元的卡通款投放學(xué)生市場，200多元的時尚款針對準(zhǔn)上班族，而500元以上的金筆則主打商務(wù)市場，至今三款英雄聯(lián)名筆售出4萬多支，其中，時尚款最受青睞。顯然，這與影片的主力觀影人群有很大關(guān)系。這從一個側(cè)面反映出年輕人對英雄金筆的歷史、對漢字文化的熱情，更有著年輕人對英雄文化、中國傳統(tǒng)書寫文化的向往之情。
據(jù)統(tǒng)計，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中“80后”“90后”消費者占比超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國潮青年”不再盲目崇洋，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和個人體驗；“以國為潮”，樂于買國貨、用國貨、曬國貨，會為“國貨之光”打call，會在小紅書、微信里“種草”……
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