2017年12月20日，國家文物局政策法規(guī)司指導(dǎo)、中國文物信息咨詢中心和新浪微博共同主辦的“2017年#約會(huì)博物館#文博新媒體發(fā)展論壇”在北京舉辦。共計(jì)30余家國內(nèi)文博新媒體和法國盧浮宮官方微博代表出席論壇，并共同成立“文博新媒體矩陣”，旨在促進(jìn)信息共享、互聯(lián)互通，共同推動(dòng)利用新媒體“讓文物活起來”。

　　這是首次文博行業(yè)新媒體論壇，說明整個(gè)行業(yè)對(duì)新媒體的作用已經(jīng)有了充分的認(rèn)識(shí)，并且逐漸形成了自己的影響力。但是仔細(xì)觀察加入“文博新媒體矩陣”名單就能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)不容忽略的尷尬事實(shí)——30余家機(jī)構(gòu)幾乎全部是博物館和紀(jì)念館，僅有唯一一家考古機(jī)構(gòu)河南省文物考古研究院的官方微博“河南考古”參加了這個(gè)活動(dòng)。作為文博行業(yè)重要組成部分之一，考古行業(yè)在微博新媒體領(lǐng)域的參與度顯然比博物館行業(yè)要低得多。下面的簡單數(shù)據(jù)分析可以更加真實(shí)反映這個(gè)事實(shí)。

　　據(jù)中國文物信息咨詢中心、新浪微博、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合制作的《2017年文博新媒體發(fā)展報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，截至2017年11月，文博微博藍(lán)V賬號(hào)，即認(rèn)證的文博單位（包括文物局、文管所、博物館、紀(jì)念館、考古院所等）官方微博賬號(hào)共計(jì)795個(gè)，粉絲總量2029萬。我們對(duì)這個(gè)群體中考古機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)：目前經(jīng)過認(rèn)證的各級(jí)考古業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)（包括文物保護(hù)單位管理機(jī)構(gòu)）微博賬戶總數(shù)不超過40個(gè)，粉絲總量120萬左右。其中“中國考古網(wǎng)”等6個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)量就占了118萬左右，其余30多個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)量在幾百到幾千不等。而這些考古官方賬號(hào)中，約1/2的賬號(hào)平均月發(fā)博數(shù)量在10條以下，也就是說基本上處于長期不更新狀態(tài)。由此可見，相對(duì)于博物館行業(yè)來說，考古行業(yè)在微博新媒體領(lǐng)域的活躍程度和影響力要小得多，并且內(nèi)部發(fā)展情況極不平衡，還有非常大的發(fā)展空間。

　　相比之下，考古單位似乎更加注重微信平臺(tái)。目前考古類的微信公眾號(hào)近400個(gè)，包括各地考古機(jī)構(gòu)、考古隊(duì)、考古系、學(xué)生團(tuán)體等等，有的一家機(jī)構(gòu)還有多個(gè)微信公眾號(hào)，無論是數(shù)量還是覆蓋的地域和人群都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出微博平臺(tái)的情況。但是需要注意的是，這些微信平臺(tái)，尤其是各級(jí)考古機(jī)構(gòu)的平臺(tái)，主要是發(fā)揮學(xué)術(shù)交流的作用，以發(fā)布學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)成果為主，主要的受眾還是行業(yè)內(nèi)人士。簡言之，除個(gè)別的個(gè)人公眾號(hào)以科普內(nèi)容為主之外，大部分仍然是比較嚴(yán)肅和專業(yè)的內(nèi)容，一則消息的數(shù)量都在數(shù)千字左右。簡單瀏覽一下這些公眾號(hào)的發(fā)文數(shù)量和閱讀量也能發(fā)現(xiàn)內(nèi)部存在很大的差異，大部分消息的閱讀量都在幾百次，只有極少數(shù)能夠達(dá)到上千的閱讀量。更重要的一點(diǎn)，這些消息下面的評(píng)論和討論都比較少，這可能與公眾號(hào)留言審核機(jī)制有關(guān)。

　　微博對(duì)于考古行業(yè)來說其實(shí)并不是一個(gè)陌生的平臺(tái)，最早的一批考古官方微博如“中國考古網(wǎng)”“考古雜志”“新疆考古”等都開通于2011年，而在此前的2009和2010年，已經(jīng)有多個(gè)考古工作者的個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)開通。目前比較有影響的考古個(gè)人賬號(hào)如中國社科院考古所許宏、四川省文物考古研究院劉志巖等分別擁有50多萬和100多萬關(guān)注者，已經(jīng)形成了較大的影響力。即使如此，整個(gè)行業(yè)在微博平臺(tái)上的影響還是十分有限。

　　很多人認(rèn)為形成這種狀況的原因是由于考古行業(yè)田野工作任務(wù)繁重，很難安排出合適的人手來運(yùn)營官方微博，但是事實(shí)上應(yīng)該是考古行業(yè)對(duì)微博平臺(tái)的作用認(rèn)識(shí)還不夠重視。在2016年河南省文物考古研究院開通官方微博并直播考古現(xiàn)場的過程中，經(jīng)常遇到不同地方的同行問微博究竟是個(gè)什么平臺(tái);也有人比較直接地問現(xiàn)在都用微信了，為什么要運(yùn)營微博平臺(tái)。前面對(duì)考古類微信和微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)比較也能夠說明大家對(duì)兩種新媒體平臺(tái)有著截然不同的認(rèn)識(shí)。關(guān)于這兩個(gè)平臺(tái)的具體差異，已經(jīng)有很多文章闡述過，在此不再詳細(xì)列舉。筆者就自己運(yùn)營和維護(hù)河南考古官方微博的經(jīng)驗(yàn)談一下體會(huì)。

　　首先，微博信息在傳播速度和公開程度上要比微信占優(yōu)勢。微信的主要特點(diǎn)是精準(zhǔn)推送，即不關(guān)注不推送，注重私密性和內(nèi)部交流。而微博是開放式推送，比較重要的消息可以通過購買頭條形式即時(shí)廣泛推送，傳播性強(qiáng)。微博內(nèi)容可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到，而微信內(nèi)容除非被轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)上，否則一般無法公開搜索。

　　其次，微博的廣泛互動(dòng)性要優(yōu)于微信。在微博信息下面，博主與關(guān)注者之間、關(guān)注者相互之間都可以開展廣泛即時(shí)互動(dòng);微信公眾號(hào)由于留言需要審核，很難實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng);個(gè)人微信號(hào)的互動(dòng)也僅限于相互關(guān)注的用戶之間，不相互關(guān)注的人完全看不到對(duì)方的留言。而互動(dòng)在公眾考古實(shí)踐中尤為重要，一方面可以在互動(dòng)中為關(guān)注者解答疑問，很多時(shí)候討論參與者之間就能夠相互答疑，實(shí)現(xiàn)傳播和科普考古、文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)的目的;另一方面互動(dòng)可以拉近考古機(jī)構(gòu)與普通民眾之間的距離，有利于打破考古學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)一貫高冷的形象。

　　還有很重要的一點(diǎn)，目前絕大部分微信公眾號(hào)發(fā)送消息的數(shù)量是有限制的，一天只能推送一次消息（可以包含多條），并且沒有編輯功能。如果某條消息中間有錯(cuò)誤，只能撤回重新編輯，第二天重新發(fā)送。而微博的發(fā)博數(shù)量沒有限制，現(xiàn)在也開發(fā)了編輯功能，可以對(duì)已發(fā)出的消息進(jìn)行修改編輯。相比之下，微博可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息的頻繁推送，在播報(bào)各種活動(dòng)的現(xiàn)場動(dòng)態(tài)方面有明顯優(yōu)勢。

　　據(jù)《2017年文博新媒體發(fā)展報(bào)告》，文博微博粉絲群體79%年齡在18-40歲之間，青年人群占絕對(duì)優(yōu)勢，且71%的群體受過高等教育，因此通過微博平臺(tái)來宣傳考古工作，能夠?qū)崿F(xiàn)快捷、廣泛普及考古知識(shí)、促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)提高。博物館行業(yè)的微博內(nèi)容以展示藏品、普及歷史知識(shí)為主，而考古行業(yè)則可以通過展示考古現(xiàn)場、講述文物背后的故事來進(jìn)一步增強(qiáng)民眾的文化自豪感和自信心，從而喚起大家保護(hù)文化遺產(chǎn)的熱情。“河南考古”微博平臺(tái)在運(yùn)營過程中，曾多次收到社會(huì)各界人士反映的古墓葬和遺址被破壞的線索，這些線索都被及時(shí)反饋到相關(guān)地方的文物保護(hù)部門并得到了妥善處理。由此可見，考古微博平臺(tái)對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的宣傳和實(shí)踐是具有積極作用的。

　　微博和微信這兩個(gè)新媒體平臺(tái)由于受眾群體、傳播方式及互動(dòng)性方面的差異，在考古行業(yè)中具有不同的作用。微信平臺(tái)有利于學(xué)術(shù)交流，而微博平臺(tái)則在公眾考古活動(dòng)中有著獨(dú)特的優(yōu)勢。“讓文物活起來”，讓考古成果回饋社會(huì)，已經(jīng)成為考古行業(yè)的共識(shí)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用。而前面所列舉的數(shù)據(jù)說明考古行業(yè)對(duì)新媒體平臺(tái)的作用顯然需要重新認(rèn)識(shí)。在各地都積極開展公眾考古活動(dòng)的情況下，微博平臺(tái)的作用不容忽略。

　　國家文物局政策法規(guī)司何戍中巡視員在論壇上指出，文博新媒體不僅僅是傳播信息，文博新媒體本身就是文博機(jī)構(gòu)的作品。中國文物信息咨詢中心副主任姚兆認(rèn)為，做好文博新媒體建設(shè)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體促進(jìn)政務(wù)公開，密切聯(lián)系群眾，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。“文博新媒體矩陣”的成立應(yīng)當(dāng)是新時(shí)代文博行業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑，說明文博行業(yè)開始重視并主動(dòng)運(yùn)用新媒體平臺(tái)來擴(kuò)大自己的影響力，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)共享，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和發(fā)展。作為文博行業(yè)不可或缺的組成部分，考古行業(yè)在這個(gè)矩陣中的缺席，無疑是一種遺憾，也可能會(huì)影響到矩陣作用的充分發(fā)揮。因此，我們期待著更多的考古機(jī)構(gòu)能夠加入到這個(gè)矩陣中，與博物館行業(yè)一起推動(dòng)文博新媒體的建設(shè)，同時(shí)也促進(jìn)公眾考古活動(dòng)實(shí)現(xiàn)真正的公眾化。

　　（轉(zhuǎn)自《中國文物報(bào)》2018年2月9日第7版  作者 周立剛）