藝術與資本的互利與共贏
2018-05-03 22:55:11 作者：景曉萌 李榮坤 來源：中國文化報 已瀏覽次
3月末，以香港巴塞爾藝術博覽會、藝術中環展覽（Art Central）為代表的2018香港藝術周落下帷幕。32個國家、248家畫廊參展，卓納畫廊主打杰夫·昆斯作品，并邀請昆斯親臨現場;德·庫寧作于1975年的抽象作品《無題XII》以3500萬美元創下今年香港巴塞爾藝術博覽會的最高價……無論是場內攀升的銷售成績，還是周邊平行展井噴的人氣，都極大提振了長期陷入低迷的亞洲當代藝術品市場。有分析認為，此輪行情背后，實際是以國際一線畫廊為代表的資本，向亞洲藏家輸送西方當代藝術作品，即具備全球藝術品市場共識的“硬通貨”。而巴塞爾藝博會的合作伙伴瑞銀集團，也可借助展會，通過一級市場為客戶購藏藝術品。在當今時代，資本正在越來越多地介入到藝術品市場中，與藝術品實現互利共生。
藝術與金融的共性與共生
藝術與資本的密切關系，有著悠久的歷史和深厚的基礎。早在中世紀哥特時期，藝術與資本就已在意大利的銀行業務中出現結合。到了17世紀，在荷蘭，藝術品已成為新興市民階層世俗生活的商品，在活躍的市場中，銀行家為藝術家提供了大量資金，而藝術品的作用甚至相當于貨幣。進入18世紀，英國央行、法國央行等機構發行政府債券，為貿易、鐵路等提供資本，并扶持了一些重要的官方藝術機構，如法國美術學院、法國皇家繪畫暨雕刻學院等。
1904年，法國銀行家安德烈·勒韋爾帶領12個銀行家投資購買當時并不知名的馬蒂斯、高更和畢加索的作品。在勒韋爾的投資計劃中，藝術品開始作為單純的投資出現。10年后，勒韋爾和朋友們在法國巴黎德魯酒店拍賣了他們投資的作品，這場拍賣的回報率高達400%.中國國家畫院理論部研究員朱其表示，市場和資本對于藝術來說非常重要，“不管是上世紀30年代的巴黎，還是六七十年代的美國紐約，如果沒有資本的介入，僅靠學術是無法成為世界藝術中心的，所謂的文藝復興都是一句空談。”
“藝術與金融的共性是符號經濟學，二戰以后，高級資本主義階段不需要通過產品的生產來掙錢，而通過符號增值就可以。比如麥當勞、星巴克，美國老板不需要親自到中國開店，只要出售配方和品牌。又如美國迪斯尼，十年前迪斯尼商標一年就能掙幾百億美元，這是符號的增值利潤。”朱其表示。
朱其認為，藝術品的市場表現，也可以用符號經濟學的規律來解釋，“比如說兩個畫家的水平相近，沒有名氣的藝術家作品只能賣5萬元，有名氣的就可以賣到1000萬元，為什么？因為有名氣的藝術家是符號，沒有名氣的藝術家不是符號。流行文化對明星的淘汰率很高，越老越不值錢;藝術領域則不同，偉大的畫家越老越值錢，如果能進入藝術史，符號價值會大幅上升，比如畢加索、達·芬奇等。”
近年來，隨著經濟的發展，藝術和金融在國內快速發展并逐漸成熟，兩者共生共榮的關系也引起了業界較大的興趣。學術界對于兩者的討論也從未間斷，通過在具體實踐中不斷總結經驗，結合國外相關理論，對于藝術和資本的關系研究也更深入。如日前由清華大學文化經濟研究院主辦的“2018清華大學藝術與資本論壇”等。
“互聯網+”背景下藝術與資本的結合
中國人民大學中國藝術品金融研究所副所長黃雋認為，現代社會，藝術與資本和金融是相連的，是一個必須面對且無法避免的過程。中國藝術品市場的健康發展是中國藝術品金融發展的前提，伴隨著經濟的發展、財富的增加，人們對文化的需求，對藝術品的需求會越來越強烈，同時對財富管理的需求也會越來越強烈。“中國城鎮居民的消費結構已經由生存型轉向享受型、發展型，需求是從吃穿用轉向對生活品質的需求，文化精神消費等消費持續上升，對財富管理的需求有了很大的增長，藝術品則是集合兩者需求的較好載體。”黃雋說。
“很多藝術品具備唯一性和壟斷性，一些藝術精品兼具財富管理的功能，那么資本就愿意介入。”黃雋表示，“理性的資本對藝術品市場來說是一個推動器，但是惡意炒作，或者空中樓閣的那種包裝方式是不好的。對那些具備藝術價值、學術價值，以及一定時代特征的優秀作品來說，金融對藝術品生產、流通、保管、運輸等產業鏈的介入是有好處的。”
在香港巴塞爾藝術博覽會期間發布的《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》將藝術品價格劃分為低于5萬美元（低價位）、5萬至100萬美元（中價位）和100萬美元以上（高價位）。報告顯示，自2005年起，低價位區間的價值上浮65%,中價位區間上浮89%,而高價位區間和超高價位區間（最低1000萬美元）上漲了400%和1000%.
在“互聯網+”時代，藝術品與線上交易的結合成為一大趨勢。據《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》顯示，過去5年，無論是傳統交易商還是拍賣行，都在搶占線上銷售領域，線上交易已經成為新買家參與拍賣與競價的熱門方式。如佳士得從2011年開始線上銷售，2016年舉辦的線上交易會超過100場，直接產生的交易額達到6710萬美元。2016年，蘇富比的線上銷售額達到1.55億美元，年同比增幅20%.據《佳士得2017年全球藝術品市場報告》統計，2017年佳士得網上拍賣成交總額達5590萬英鎊，較2016年增長12%.又如博寶藝術網旗下的藝術品消費平臺“藝品萬家”，該平臺于2016年上線，截至2017年12月底，藝品萬家共售出71萬幅作品，上線一周年銷售總額1.7億元。
除了拍賣行開展的線上交易，以及獨立的藝術品電商平臺外，也有一些老牌電商在自身平臺上植入了藝術品交易板塊，如京東藝術等。黃雋認為，電商平臺可以將原有的服務與新興的藝術品消費相結合，比如利用京東白條開展分期付款等，可以發展出更多的資產證券化的藝術品金融機會。“對于中國來講，藝術品消費市場還是剛剛起步，未來還有很多可以探索的地方。”黃雋說。
黃雋表示，藝術品的鑒定問題十分重要，以目前引發廣泛關注的區塊鏈為例，區塊鏈市場的特點如不可更改、點對點，特別是溯源等，非常適合藝術品。“但我認為，區塊鏈市場的首要要求是，進入區塊鏈的藝術品必須是真品，那么接著做才有意義，如果藝術品是偽作，那么區塊鏈市場的不可更改性，以及點對點的優勢，也會變得毫無意義。”黃雋說。
市場調整中機構如何接納資本
黃雋認為，藝術品消費有很大的市場，但藝術品投資收藏市場相對還較小，由于藝術品投資收藏市場的專業門檻較高，再加上國內藝術品市場還存在一些亂象，加上高凈值人群中，很多人不具備足夠的藝術品專業知識，所以他們不敢輕易涉足藝術品投資收藏市場。
對于對藝術品市場感興趣，但又不敢貿然涉足的人群來說，從一級市場購買作品不失為一個好選擇。據《巴塞爾全球藝術市場報告2018》數據統計，全球一級藝術品市場交易機構為296540家，占全球藝術品交易機構的95%,一級市場年度銷售總額為337億美元，占全球藝術品總成交額的53%.其中，畫廊銷售額為195億美元，以全球來看，畫廊展銷是目前一級市場較重要的銷售渠道， 2017年畫廊銷售額共計195億美元，占一級藝術品市場銷售額的48%.
據雅昌藝術市場監測中心日前發布的《中國畫廊行業調研報告2017》顯示，中國內地的畫廊誕生于上世紀90年代初。上世紀90年代末至2008年，國內畫廊無論從規模、數量上，都呈現出高速發展的態勢，北京地區的畫廊突破200家。該報告顯示，2017年全國共計4399家畫廊，其中北京占比29.12%、上海占比9.96%、香港占比3.43%.與高速發展的數量相對的是，中國畫廊發展歷史較短，老牌畫廊比重低，國際上50%的畫廊經營在20年以上，而中國經營年限在20年以上的畫廊僅占3%;國內畫廊經營年限在10年以內的約占75%.
北京畫廊協會首任會長程昕東認為，自上世紀七八十年代以來，國內藝術系統的建設成績非常喜人，經過30多年的建構，藝術系統已基本形成，但要解決這個系統里面臨的問題，需要更長時間的累積過程。“我是在上世紀90年代初到法國學習時，才接觸到現代意義上的畫廊，等我們自己準備建立畫廊時，最大的困境并不是我們缺乏理想和知識，而是缺乏實力，就是今天談的資本問題。”程昕東說。
與拍賣行、畫廊等營利機構不同，非營利機構如何處理藝術與資本的關系？中央美術學院美術館館長張子康表示，非營利機構最根本的特質就是，其所得到的資產和獲得的利潤不能分配：一是因為博物館肩負的建造文化價值和藝術價值的使命，決定了它的運營方式必須是非營利的;二是作為大眾的博物館，是用教育的概念運作的，其目的是培養藝術觀眾。“一個博物館、藝術館獲得資金的方式有很多種，但必須與其自身的戰略宗旨結合，未來才能獲得長足發展。”張子康說。
對于民營美術館、藝術機構來說，資本是影響機構持久、健康發展的重要因素之一。今日美術館館長高鵬認為，在民營美術館的市場化運營中，美術館的生存必須要考慮到可持續發展問題，“美術館的運營模式是開源、節流、品牌建設，具體舉措包括：成立基金會、理事會，對美術館健康良性的發展保駕護航;引入合作方、贊助商，找到相應的資金支持;通過與機構、媒體、藝術家合作，以版權銷售等方式，做好自己的特色。”
尤倫斯當代藝術中心館長田霏宇表示，做展覽，做項目，建立贊助理事會，通過公益性的展覽培養更廣泛的藝術愛好者群體，都是價值來源，每個機構都要好好把握自身特點，“在基于收藏、學術資源、特殊觀眾人群這些方面著力擴大自身優勢，是實現自我價值的基礎。”
責任編輯：小明
文物網版權與免責聲明：
一、凡本站中注明“來源：文物網”的所有文字、圖片和音視頻，版權均屬文物網所有，轉載時必須注明“來源：文物網”，并附上原文鏈接。
二、凡來源非文物網的新聞（作品）只代表本網傳播該信息，并不代表贊同其觀點。
如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的，請在見后30日內聯系郵箱：chief_editor@wenwuchina.com
月度排行
新聞速遞
- 2021年度文物保護示范工程公布
- 李白《嘲王歷陽不肯飲酒》詩稿考論
- 習近平：不斷做強做優做大我國數字經濟
- 張同祿80華誕紀念典藏展開幕，景泰藍《盛世同路》引...
- 為盛世獻禮，與第一大黨同路！景泰藍《盛世同路》在滬...
- 國之重器景泰藍《和平頌寶鑒》入藏敦煌博物館
- 景泰藍泰斗張同祿八十華誕紀念典藏展盛大開幕，《盛世...
專題視點MORE
原創推薦MORE
- 文物網培訓中心
- 美好時光
- 大家鑒寶—老窯瓷博物館公益鑒寶活動圓滿舉行
- 曜變之旅
- 菖蒲河園，一襲釉色染枝頭
- 龍泉琮式瓶
- 盛世風襲北京城，金秋月覽長安客（下篇）
- 阿富汗珍寶展之：石膏盤上的希臘神話
- 秘色出上林
- 阿富汗珍寶展之：恒河女神雕像
